導(dǎo)讀：近日，江蘇省高級(jí)人民法院作出終審判決，奧克斯電梯公司侵犯了奧克斯集團(tuán)對(duì)涉案商標(biāo)“奧克斯”與“AUX”享有的專用權(quán)，使用“奧克斯”字樣作為企業(yè)名稱、使用www.auxlift.com作為網(wǎng)絡(luò)域名對(duì)奧克斯集團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，須停止使用“奧克斯”與“AUX”字樣及“www.auxlift.com”域名，并賠償奧克斯集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失與合理費(fèi)用共計(jì)100萬元。

　　2017年10月27日，當(dāng)天家電業(yè)最為轟動(dòng)的事件就是奧克斯空調(diào)智能工廠落成，對(duì)于這位空調(diào)“時(shí)尚教主”人們并不陌生。鮮為人知的是，就在智能工廠正式落成的三天后，圍繞著“奧克斯”與“AUX”標(biāo)識(shí)，企業(yè)名稱均包含“奧克斯”的奧克斯集團(tuán)有限公司(下稱奧克斯集團(tuán))與奧克斯快速電梯(蘇州)有限公司(下稱奧克斯電梯公司)之間長(zhǎng)達(dá)三年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案終見分曉。

　　近期，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公示的信息顯示，江蘇省高級(jí)人民法院作出終審判決，奧克斯電梯公司侵犯了奧克斯集團(tuán)對(duì)涉案商標(biāo)“奧克斯”與“AUX”享有的專用權(quán)，使用“奧克斯”字樣作為企業(yè)名稱、使用www.auxlift.com作為網(wǎng)絡(luò)域名對(duì)奧克斯集團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，須停止使用“奧克斯”與“AUX”字樣及“www.auxlift.com”域名，并賠償奧克斯集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失與合理費(fèi)用共計(jì)100萬元。

　　三年前對(duì)簿公堂

　　記者了解到，奧克斯集團(tuán)初創(chuàng)于1986年，當(dāng)時(shí)25歲的鄭堅(jiān)江承包瀕臨破產(chǎn)的龍觀鐘表零件廠開始創(chuàng)業(yè)，2001年6月正式發(fā)展成為寧波奧克斯電子實(shí)業(yè)有限公司，2003年11月更名為寧波奧克斯集團(tuán)有限公司，同年12月更名為奧克斯集團(tuán)有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍橫跨電力、家電、通訊、地產(chǎn)、醫(yī)療、投資等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，奧克斯空調(diào)就是奧克斯集團(tuán)最廣為人知的主打產(chǎn)品。

　　江蘇省高級(jí)人民法院民事判決書上的信息顯示，奧克斯集團(tuán)于1995年12月注冊(cè)第800469號(hào)“奧克斯”商標(biāo)、第800471號(hào)“AUX奧克斯及圖”商標(biāo)和第800472號(hào)“AUX”商標(biāo)，核定使用范圍涉及空調(diào)、冰箱、電燈等11個(gè)品類。2006年1月，奧克斯集團(tuán)取得了第5108409號(hào)“AUX”注冊(cè)商標(biāo)，核定使用在電梯(升降機(jī))、洗衣機(jī)等第7類商品上。

　　而奧克斯電梯公司于2009年11月17日登記成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)銷售電梯、電梯配件、裝潢配件以及電梯的安裝、改造、維修。

　　2014年6月，奧克斯集團(tuán)發(fā)現(xiàn)南昌市象湖金沙大道某超市內(nèi)，安裝了商標(biāo)為“奧克斯AUX”的自動(dòng)扶梯，經(jīng)核實(shí)發(fā)現(xiàn)該電梯的生產(chǎn)廠家為奧克斯電梯公司。后來，奧克斯集團(tuán)又發(fā)現(xiàn)奧克斯電梯公司的注冊(cè)域名為“www.auxlift.com”，其中”aux”與奧克斯集團(tuán)的英文字號(hào)”AUX”完全相同，而且網(wǎng)站欄目中存在“走進(jìn)奧克斯、ABOUTAUX”等表述。奧克斯集團(tuán)認(rèn)為，上述行為已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　于是，奧克斯集團(tuán)將奧克斯電梯公司訴至南京市中級(jí)人民法院，請(qǐng)求法院判令?yuàn)W克斯電梯公司停止涉案商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，立即銷毀侵權(quán)產(chǎn)品或者去除侵權(quán)產(chǎn)品上的“奧克斯”與“AUX”標(biāo)識(shí)，停止或變更使用含有“奧克斯”字樣的企業(yè)名稱，停止使用“www.auxlift.com”域名，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失100萬元及維權(quán)合理支出費(fèi)用10萬元。

　　奧克斯電梯公司答辯稱，雙方企業(yè)名稱存在一定區(qū)別，產(chǎn)品屬于不同類別，銷售渠道與客戶群體也不相同，不會(huì)造成相關(guān)公眾對(duì)奧克斯公司商標(biāo)和產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，也不會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)兩者之間存在關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系的混淆。

　　江蘇高院維持原判

　　對(duì)于奧克斯電梯公司涉案標(biāo)識(shí)、域名的使用行為是否侵犯奧克斯集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，南京市中級(jí)人民法院經(jīng)審查認(rèn)為，奧克斯電梯公司以“奧克斯”作為其企業(yè)字號(hào)，并在其生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品上突出使用“奧克斯”與“AUX”文字，損害了奧克斯集團(tuán)的馳名商標(biāo)權(quán)益;在企業(yè)名稱中使用“奧克斯”字樣，并在產(chǎn)品上突出使用“奧克斯”字號(hào)，利用了奧克斯集團(tuán)基于“奧克斯”商標(biāo)所產(chǎn)生的良好聲譽(yù)來提高自身的知名度，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，對(duì)奧克斯集團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);奧克斯電梯公司使用的涉案域名與“AUX”商標(biāo)相近似，使用該域名的網(wǎng)站以與奧克斯集團(tuán)網(wǎng)站相同的欄目設(shè)置和欄目名稱對(duì)奧克斯電梯公司企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行具有商業(yè)目的宣傳，足以造成相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)，對(duì)奧克斯集團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　綜上，南京市中級(jí)人民法院一審判決奧克斯電梯公司停止在經(jīng)營(yíng)中使用“奧克斯”與“AUX”標(biāo)識(shí)，停止在企業(yè)名稱中使用“奧克斯”字樣，停止使用涉案域名“www.auxlift.com”，并賠償奧克斯集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失與合理費(fèi)用共計(jì)100萬元。

　　奧克斯電梯公司不服一審判決，隨后向江蘇省高級(jí)人民法院提起上訴。經(jīng)審理，江蘇省高級(jí)人民法院于2017年10月30日作出終審判決，駁回了奧克斯電梯公司的上訴，維持一審判決。

　　此外，記者了解到，奧克斯快速電梯(蘇州)有限公司于2015年6月10日，將企業(yè)名稱變更為國(guó)新電梯科技有限公司。后來，經(jīng)過一系列的投資、并購(gòu)和股份改制，又于2017年1月23日將企業(yè)名稱變更為國(guó)新電梯科技股份有限公司。

　　鏈接：我國(guó)加快實(shí)施商標(biāo)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略

　　“現(xiàn)在的社會(huì)越來越注重商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的律師、法務(wù)越來越吃香?！币晃环山缛耸扛嬖V記者，奧克斯案件只是其中的一個(gè)縮影，現(xiàn)在中國(guó)商標(biāo)品牌領(lǐng)域的現(xiàn)狀是，一方面商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量越來越多，另一方面商標(biāo)、品牌維權(quán)案也急劇增加。

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)進(jìn)入了由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，一些行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，同時(shí)一部分消費(fèi)需求向國(guó)外品牌溢出。因此，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌已經(jīng)成為提高中國(guó)企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的潮流下，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)以品牌為切入點(diǎn)，更容易與消費(fèi)者建立信任感和品牌體驗(yàn)的獲得感。

　　2017年5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代。

　　對(duì)此，國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東解讀稱，國(guó)務(wù)院設(shè)立中國(guó)品牌日對(duì)于強(qiáng)化中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)創(chuàng)造、滿足居民消費(fèi)升級(jí)需要、打擊售假、造假等侵權(quán)行為等具有里程碑意義。推動(dòng)自主品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，未來將會(huì)從質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、市場(chǎng)等方面，培育形成一個(gè)良性的、互動(dòng)的中國(guó)自主品牌生態(tài)環(huán)境。

　　此外，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院近日發(fā)布的《2016中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告》(下稱報(bào)告)指出，目前我國(guó)整體商標(biāo)注冊(cè)情況良好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的商標(biāo)品牌發(fā)展尤為突出，但在大量注冊(cè)商標(biāo)中，大部分商標(biāo)的品牌價(jià)值比較低，國(guó)際化程度也不高，大量的商標(biāo)還需要轉(zhuǎn)換成品牌和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)力，進(jìn)一步提升品牌的內(nèi)涵。

　　報(bào)告中還明確提出了我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的主要方向：一是商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量增加，商標(biāo)品牌建設(shè)加快。二是高度重視政策保障，頂層紅利持續(xù)釋放。三是消費(fèi)需求市場(chǎng)升級(jí)，開啟品牌消費(fèi)時(shí)代。四是探究品牌理論根源，商標(biāo)戰(zhàn)略不斷深化。五是品牌行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，個(gè)性化需求加強(qiáng)。六是品牌數(shù)據(jù)全面展現(xiàn)，科技基礎(chǔ)持續(xù)加深。七是文化自信凝聚力量，品牌內(nèi)涵引領(lǐng)未來。