近幾年，互聯(lián)網(wǎng)催生了很多新興的信息傳播形式，例如：早期的“快手”短視頻和新近大熱的“抖音”。但是，誰能想到工商部門打假，如今已打到了短視頻投訴呢？不過，既然抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管就應(yīng)該及時跟進。

抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”

據(jù)悉，一些視頻制作者在短視頻平臺上公然展示“自制”口紅、粉底的過程，然后貼上名牌商標，通過留下微信號實現(xiàn)轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，逐漸形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。除了自制“名牌”化妝品外，在抖音、快手等平臺，搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。

目前“微商”已成為售假的重災(zāi)區(qū)。但是，隨著近年《廣告法》以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律對電商平臺的監(jiān)管日益嚴格，對圖片分析、語義分析等監(jiān)管技術(shù)的提升，讓電商平臺上售假越來越難。如今，在電商平臺，售假者如果上傳了帶有Chanel、Gucci等名牌logo的圖片企圖售假，很容易被平臺的圖片處理系統(tǒng)識破。

因此，近一兩年售假者紛紛轉(zhuǎn)型做“微商”，做社交營銷。因為這些流量入口，之前屬于娛樂、社交平臺，沒有對電子商務(wù)做出嚴格規(guī)范，監(jiān)管也存在盲區(qū)。而利用短視頻售假事件，因為是跨平臺違法，更容易形成監(jiān)管真空，甚至不排除有的平臺揣著明白裝糊涂，“渾水養(yǎng)魚”。在前一階段集中整治短視頻的暴力、色情亂象之后，短視頻售假也該被納入下一階段的整治重點。

疑似制假視頻獲得短視頻平臺“推薦”

據(jù)悉，一些網(wǎng)絡(luò)主播明明展示的是自己DIY的產(chǎn)品，卻貼上名牌商標售賣，明擺著是制售冒牌奢侈品，為什么平臺還是做了“推薦”？平臺推薦就是對傳播影響力的“賦權(quán)”，就要對其真實性、合法性負責。說到底，這些短視頻平臺已經(jīng)觸犯了“紅旗原則”，屬于明知故犯，不能再推脫責任。

目前，抖音方面已經(jīng)表態(tài)：會根據(jù)系統(tǒng)識別、人工審核以及站內(nèi)外的舉報等方式，對垃圾廣告內(nèi)容的創(chuàng)作者進行標注；對于涉嫌制假或有其他違規(guī)行為的用戶停止推薦，如果情節(jié)嚴重的直接封號。希望平臺及時亡羊補牢。

不過，隨著售假從傳統(tǒng)電商平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂平臺、社交平臺，國家職能部門的監(jiān)管重點也應(yīng)該及時跟進。

兩三年前，關(guān)于微商到底歸不歸《消法》管，歸不歸工商管，曾引發(fā)過很大的爭議。的確，如今的微商、“直播主帶貨”等新商業(yè)模式，模糊了傳統(tǒng)商業(yè)交易的邊界，也溢出了傳統(tǒng)的監(jiān)管領(lǐng)域。早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢？

但是，既然抖音、快手等短視頻平臺售假被媒體曝光，儼然已成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管理應(yīng)及時跟進，包括實施對短視頻平臺的“廣告抽查”，倒逼平臺履行監(jiān)管責任，協(xié)同網(wǎng)信部門切斷跨平臺售假的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是新的國家市場監(jiān)督管理總局成立之后，整合了之前多個監(jiān)管部門的職責，更容易實施全產(chǎn)業(yè)鏈的無死角監(jiān)管。

毫無疑問，既然一些短視頻平臺成為了“假貨櫥窗”、售假的前端，那么相關(guān)的平臺監(jiān)管責任就必須落實，職能部門的監(jiān)管也應(yīng)該及時跟進。