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抖音快手成“假貨櫥窗”,打假打到短視頻!

2023-06-06 10:51發(fā)布

抖音快手成“假貨櫥窗”,打假打到短視頻!

近幾年,互聯(lián)網催生了很多新興的信息傳播形式,例如:早期的“快手”短視頻和新近大熱的“抖音”。但是,誰能想到工商部門打假,如今已打到了短視頻投訴呢?不過,既然抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光,已經成為“假貨櫥窗”,監(jiān)管就應該及時跟進。

 

抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”

據悉,一些視頻制作者在短視頻平臺上公然展示“自制”口紅、粉底的過程,然后貼上名牌商標,通過留下微信號實現轉賬發(fā)貨,逐漸形成一條黑色產業(yè)鏈。除了自制“名牌”化妝品外,在抖音、快手等平臺,搜索“奢侈”、“名表”等關鍵詞,還能找到大量展示山寨奢侈品的內容。

目前“微商”已成為售假的重災區(qū)。但是,隨著近年《廣告法》以及相關互聯(lián)網法律對電商平臺的監(jiān)管日益嚴格,對圖片分析、語義分析等監(jiān)管技術的提升,讓電商平臺上售假越來越難。如今,在電商平臺,售假者如果上傳了帶有Chanel、Gucci等名牌logo的圖片企圖售假,很容易被平臺的圖片處理系統(tǒng)識破。

 

因此,近一兩年售假者紛紛轉型做“微商”,做社交營銷。因為這些流量入口,之前屬于娛樂、社交平臺,沒有對電子商務做出嚴格規(guī)范,監(jiān)管也存在盲區(qū)。而利用短視頻售假事件,因為是跨平臺違法,更容易形成監(jiān)管真空,甚至不排除有的平臺揣著明白裝糊涂,“渾水養(yǎng)魚”。在前一階段集中整治短視頻的暴力、色情亂象之后,短視頻售假也該被納入下一階段的整治重點。

 

疑似制假視頻獲得短視頻平臺“推薦”

據悉,一些網絡主播明明展示的是自己DIY的產品,卻貼上名牌商標售賣,明擺著是制售冒牌奢侈品,為什么平臺還是做了“推薦”?平臺推薦就是對傳播影響力的“賦權”,就要對其真實性、合法性負責。說到底,這些短視頻平臺已經觸犯了“紅旗原則”,屬于明知故犯,不能再推脫責任。

目前,抖音方面已經表態(tài):會根據系統(tǒng)識別、人工審核以及站內外的舉報等方式,對垃圾廣告內容的創(chuàng)作者進行標注;對于涉嫌制假或有其他違規(guī)行為的用戶停止推薦,如果情節(jié)嚴重的直接封號。希望平臺及時亡羊補牢。

 

不過,隨著售假從傳統(tǒng)電商平臺,轉戰(zhàn)娛樂平臺、社交平臺,國家職能部門的監(jiān)管重點也應該及時跟進。

 

兩三年前,關于微商到底歸不歸《消法》管,歸不歸工商管,曾引發(fā)過很大的爭議。的確,如今的微商、“直播主帶貨”等新商業(yè)模式,模糊了傳統(tǒng)商業(yè)交易的邊界,也溢出了傳統(tǒng)的監(jiān)管領域。早幾年,誰能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢?

 

但是,既然抖音、快手等短視頻平臺售假被媒體曝光,儼然已成為“假貨櫥窗”,監(jiān)管理應及時跟進,包括實施對短視頻平臺的“廣告抽查”,倒逼平臺履行監(jiān)管責任,協(xié)同網信部門切斷跨平臺售假的產業(yè)鏈。特別是新的國家市場監(jiān)督管理總局成立之后,整合了之前多個監(jiān)管部門的職責,更容易實施全產業(yè)鏈的無死角監(jiān)管。

 

毫無疑問,既然一些短視頻平臺成為了“假貨櫥窗”、售假的前端,那么相關的平臺監(jiān)管責任就必須落實,職能部門的監(jiān)管也應該及時跟進。

 


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