不同概念啊 軟文只是文案策劃里的一小塊事項(xiàng)。

策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質(zhì)要求要比文案高一些，一般一個策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。
策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是畫龍點(diǎn)睛的章節(jié)。
策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。
策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

軟文只是文案策劃里的一個環(huán)節(jié)

進(jìn)入《中華文本庫》網(wǎng)站，在“文檔搜索”處填入“招商書”幾個字，再點(diǎn)“go”，搜索結(jié)果中就有相關(guān)資料。
（在百度上搜“中華文本庫”，即可找到該站）

給個案例你參考會更容易些呵，分析伊利純牛奶系列廣告：廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。
伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。
每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。
別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。
如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶分析：三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質(zhì)、營養(yǎng)、效果）。
摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實(shí)，但卻真實(shí)、準(zhǔn)確的傳達(dá)伊利純牛奶的產(chǎn)品信息。
人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經(jīng)過了解、分析、比較才會有購買行動。
這兩則文案以具體的事實(shí)為得利益點(diǎn)，以邏輯的推理為誘導(dǎo)。
作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應(yīng)是很有效果的！文案三，采有的是情理結(jié)合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強(qiáng)烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想。
追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。
而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。
很貼近人們的情感，最能引起共鳴。
因?yàn)橛辛松厦婧玫沫h(huán)境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結(jié)合。
平面廣告文案包括：標(biāo)題、標(biāo)語、正文和隨文。
平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構(gòu)成主要形象。
即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設(shè)計(jì)原理，否則難成大器。
下面簡單分析下平面設(shè)計(jì)：二、版面特點(diǎn)：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。
三則廣告平面的主體均由文字的編排設(shè)計(jì)。
通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實(shí)屬罕見。
1、標(biāo)題：三個標(biāo)題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！2、正文：對標(biāo)題更一步詳細(xì)說明、補(bǔ)充。
誘人的香濃、純正的品質(zhì)、充足的營養(yǎng)……具有相當(dāng)棒的效果！3、標(biāo)語：青青大草原自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

招商逾期文案分析報(bào)告怎么寫 招商逾期文案分析報(bào)告怎么寫

最低0.27元/天開通百度文庫會員，可在文庫查看完整內(nèi)容：原發(fā)布者:欣雅網(wǎng)絡(luò)科技竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除報(bào)告怎么寫篇一：報(bào)告的寫法與格式報(bào)告一、綜論（一）定義及特點(diǎn)報(bào)告是下級向上級匯報(bào)工作、反映情況、提出建議、回答上級詢問的上行公文。從性質(zhì)和內(nèi)容上劃分,報(bào)告可以分為以下五類。1.工作報(bào)告這類報(bào)告在向上級機(jī)關(guān)匯報(bào)例行工作或臨時性工作情況時使用。工作報(bào)告的目的主要是為了讓上級了解下級的工作情況和動向,掌握全局、指導(dǎo)工作，建立上下級之間的正常工作關(guān)系。有的政策性和業(yè)務(wù)性較強(qiáng)的機(jī)關(guān)部門，工作報(bào)告還......

支付寶逾期協(xié)商還款事件描述文案-支付寶逾期協(xié)商還款事件描述文案怎么寫

標(biāo)題：支付寶逾期協(xié)商還款事件描述文案 一、背景介紹 隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，支付寶作為我國領(lǐng)先的移動支付平臺，用戶數(shù)量已經(jīng)超過12億。在方便群眾的同時，也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。支付寶逾期還款問題日益嚴(yán)重，給廣大用戶帶來了一定的困擾。為此，支付寶推出了一系列的逾期還款政策，旨在加強(qiáng)用戶信用管理，保障用戶資金安全。 二、事件描述 1. 事件起因 支付寶自推出逾期還款政策以來，廣大用戶使用支付寶進(jìn)行消費(fèi)時，若未能按時還款，會生成逾期記錄。逾期記錄會對用戶的信用評級產(chǎn)生影響，甚至影響個人信用。因......

市場營銷與技巧

1、理論框架是用來指導(dǎo)思考，而不是框定思考。拿著datas和facts套入理論框架，得出來的只能是無效的分析和策劃方案。大學(xué)里營銷專業(yè)的學(xué)生一做案例分析就是SWOT，十個分析有五個的解決方案都是一樣的。怎么可能呢？理論是幫你梳理信息，幫你在復(fù)雜的事實(shí)面前提供思考方向的。 2、永遠(yuǎn)記住具體問題具體分析。比如在快消領(lǐng)域，傳統(tǒng)本土品牌奉守渠道為王的擴(kuò)張有些道理，因?yàn)樗麄冊谂c外資品牌的競爭上處于明顯的劣勢，所以對他們來說走渠道市場利潤更大（如娃哈哈、康師傅的二三線產(chǎn)品），而外資品牌則占領(lǐng)終端市場。而現(xiàn)在......