為了紓解外貿(mào)企業(yè)的困境，國家出臺了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的政策?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》中就專門提到了加強知識產(chǎn)權(quán)保障。

一、OEM中的商標問題

我國是世界工廠，很多跨國公司的產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)，然后在其他國家銷售。我國僅僅是生產(chǎn)基地。根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，純粹的生產(chǎn)不是商標的商標性使用，因此不會有任何商標侵權(quán)問題。但是，這些產(chǎn)品如果要轉(zhuǎn)內(nèi)銷的話，商標問題就成了一大障礙了。由于OEM代工形式下，生產(chǎn)者沒有銷售權(quán)，但是產(chǎn)品如果無法運到目的地國，那么生產(chǎn)商的資金、產(chǎn)能和倉儲壓力都將陡增。這部分如果獲得商標權(quán)利人的許可，轉(zhuǎn)而在國內(nèi)銷售，事情就會得到解決。

但是實際上又沒這么簡單。通常情況下，純代工的產(chǎn)品之所以不在國內(nèi)銷售總有一定的理由。比如，有些電子產(chǎn)品受到銷售國政策的影響，使得產(chǎn)品的制式和內(nèi)設(shè)有一定的區(qū)別。這些產(chǎn)品都是針對銷售市場專門定制的，要轉(zhuǎn)換市場本身就很困難。

還有些產(chǎn)品委托方在國內(nèi)沒有銷售權(quán)，而國內(nèi)的銷售可能有其他公司負責(zé)。這一般是商標授權(quán)的問題。如果這些產(chǎn)品在國內(nèi)銷售，可能涉及到損害國內(nèi)銷售代理權(quán)利的問題。除非商標所有人特別許可，一般如果委托方也是授權(quán)使用的，很難做到讓這部分產(chǎn)品在國內(nèi)銷售。而且這個有點類似我們曾經(jīng)介紹過的“平行進口”。

二、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的商標問題

有些是國內(nèi)企業(yè)出口到國外的產(chǎn)品，現(xiàn)在這些產(chǎn)品要回到國內(nèi)銷售，雖然是自有品牌也可能涉及商標權(quán)問題。我們知道，很多企業(yè)在國內(nèi)和國外使用的商標是不一樣的。如果他們把在國外使用的商標用到國內(nèi)市場，可能會沖擊自己國內(nèi)品牌的市場。這種相當于自殘的銷售策略，顯然是不明智的。因此，這些企業(yè)可能需要多做一件事情，就是換商標。

但是不是所有的商品都能換商標的，有些就是直接印制，甚至刻制在商品上。好些的是換外殼，萬一商品結(jié)構(gòu)簡單，那就基本上整個商品就廢掉了。

如果再涉及到是否為國外市場定制的產(chǎn)品，那要改的就不僅僅是外觀這么簡單了。比如，以我們出口的長項產(chǎn)品服裝為例，歐美人的身材與我們有較大的差異，如果為歐美定制的服裝，在國內(nèi)銷售可能就不甚理想。但是成衣再要修改在成本上顯然是不可行的。

由此我們也可以看出，并非所有的出口產(chǎn)品都適合轉(zhuǎn)內(nèi)銷。但是過了這個銷售季，損失恐怕也是難免的。而且由于進出口企業(yè)和內(nèi)銷企業(yè)的銷售模式和渠道不一樣，即便能在國內(nèi)銷售，重新開發(fā)銷售渠道本身也需要時間和成本。所以，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的問題實際上比看上去更加復(fù)雜。

此外，商標注冊地對商標保護也有直接影響。在我國注冊的商標和未在我國注冊的商標，在商標保護的力度上差異很大。但是出口產(chǎn)品未必每件商標都在國內(nèi)注冊，也可能僅僅在銷售市場注冊過。

三、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷中的專利問題

專利權(quán)和商標權(quán)有類似的地方，同樣存在授權(quán)問題。不同的市場對于專利的規(guī)定也不一樣。因此，跨越法律問題只是第一步，銷售中還有市場規(guī)則問題、權(quán)利保障問題。

由于不同國家對專利的保護和規(guī)則不同，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品是否可能存在侵犯專利權(quán)的問題也要仔細辨別。這個問題與前面說的商標問題類似，一個是專利所有人和授權(quán)生產(chǎn)商的之間的關(guān)系，還有專利授權(quán)使用人的銷售市場問題。

專利權(quán)雖然沒有國際注冊一說，但是專利的保護卻是國際性的。這一點和商標權(quán)有點區(qū)別。但是無論是哪種知識產(chǎn)權(quán)，在保護力度上其實差異不大。專利權(quán)在某種意義上，保護力度更大。當然，在實際工作中，專利的行政保護可能不及商標。這與歷史原因有關(guān)，我們不做討論。未來希望這一點能有所改善。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷中可能還涉及到其他的知識產(chǎn)權(quán)，比如版權(quán)問題。特別是一些特別的設(shè)計、圖案等等。這些問題也需要得到妥善解決。但是最基本的一條就是要和知識產(chǎn)權(quán)的所有人進行協(xié)商溝通，從根本上加以解決。否則這些產(chǎn)品還是繼續(xù)留在倉庫里更好些。