馳名商標(biāo)一直是商標(biāo)法領(lǐng)域的痛點(diǎn)。

　　問(wèn)題一：馳名商標(biāo)的保護(hù)是否及于全類(lèi)

　對(duì)馳名商標(biāo)而言，從知名度要素入手，是最為重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　問(wèn)題二：全類(lèi)注冊(cè)是否可以替代馳名商標(biāo)

問(wèn)題三：標(biāo)識(shí)中通用名稱(chēng)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的影響

　　為便于社會(huì)公眾快速識(shí)別企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常會(huì)選擇特定行業(yè)的通用名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的組成部分，如“XX食品”、“某某電子”、“某某國(guó)際”、“某某文化”、“XX電器”、“某某證券”等等。該等形式的標(biāo)識(shí)，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言，存在定位精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，可謂利大于弊。然而，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，此類(lèi)帶有通用名稱(chēng)的商標(biāo)，對(duì)企業(yè)整體商標(biāo)策略確會(huì)產(chǎn)生一定的限制。

　　商標(biāo)的保護(hù)范圍，即在何種程度和范圍對(duì)第三人商標(biāo)和標(biāo)識(shí)具有排斥力，除標(biāo)識(shí)本身的顯著性外，還需要根據(jù)標(biāo)識(shí)的知名度、相關(guān)公眾的認(rèn)知等方面進(jìn)行綜合判斷。帶有行業(yè)通用名稱(chēng)的商標(biāo)，由于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用及大范圍的廣告宣傳，該通用名稱(chēng)與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的其他部分構(gòu)成了完整的統(tǒng)一體，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)，依然會(huì)產(chǎn)生限制。

　　具體而言，帶有通用名稱(chēng)的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和大量的廣告宣傳，在相關(guān)消費(fèi)者心目中與使用該標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)形成了較強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，甚至形成了更強(qiáng)的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。正如《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第五條中指出的：人民法院在審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)，從整體上對(duì)商標(biāo)是否具有顯著特征進(jìn)行審查判斷。此時(shí)構(gòu)成馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)是作為整體的【XX食品、XX文化】而非單獨(dú)【XX】,亦即，該馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不太可能完全擴(kuò)張到【XX】標(biāo)識(shí)。

　　此外，在商標(biāo)異議、無(wú)效、侵權(quán)等行政或民事案件中，認(rèn)定在后使用行為不當(dāng)或侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)為相關(guān)消費(fèi)者的混淆可能性。即系爭(zhēng)商標(biāo)與在先商標(biāo)是否相同或近似，商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商標(biāo)或服務(wù)是否相同或類(lèi)似。

　　在其他商品和服務(wù)項(xiàng)目上進(jìn)行混淆可能性判斷時(shí)，就標(biāo)識(shí)本身而言【XX文化】商標(biāo)作為一個(gè)整體，無(wú)法分割，在相關(guān)公眾中，【XX文化】會(huì)強(qiáng)化或擴(kuò)大與其他含XX字樣標(biāo)識(shí)，如：【XX國(guó)際】之間的差異性。也就是說(shuō)，相關(guān)公眾在看到【XX文化】標(biāo)識(shí)時(shí)，容易與【XX國(guó)際】等標(biāo)識(shí)區(qū)分開(kāi)，從而相關(guān)裁判者容易得出不存在混淆可能性的認(rèn)定，最終較難抑制其他企業(yè)的模仿。

　　商標(biāo)的生命在于使用，普通商標(biāo)如此、馳名商業(yè)也不例外?；谖覈?guó)商標(biāo)重注冊(cè)輕使用的長(zhǎng)期實(shí)踐，馳名商標(biāo)產(chǎn)生的異化和認(rèn)知誤差，仍然需要司法實(shí)踐足夠重視。

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