為進(jìn)一步防控廣告宣傳引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《國(guó)家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)國(guó)家法律法規(guī)，結(jié)合非油品業(yè)務(wù)實(shí)際情況，就廣告發(fā)布的相關(guān)要求及風(fēng)險(xiǎn)提示如下：

廣告通用要求 1. 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。 2. 廣告敘述應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、明白，對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表述。 3. 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。 4. 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。 5. 廣告發(fā)布應(yīng)尊重他人權(quán)利，圖片、字體、文案等涉及到他人肖像權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等在先權(quán)利的需獲得相應(yīng)授權(quán)。廣告中涉及他人名義、名譽(yù)、形象、言論、專有標(biāo)記、注冊(cè)商標(biāo)等人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的，必須在發(fā)布前經(jīng)權(quán)利人書面同意。 廣告素材禁止性規(guī)定 (一) 不得蹭國(guó)字號(hào)熱度 1. 不得使用或者變相使用我國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽。 【案例】2019年6月29日，國(guó)酒茅臺(tái)正式改叫貴州茅臺(tái)，國(guó)酒門拆除國(guó)酒字樣。 2. 不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。不得以國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦國(guó)家XX機(jī)關(guān)專供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳。 【案例1】2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)發(fā)布含有總理同款咖啡等文字及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬(wàn)元。 【案例2】：2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠因印制帶有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經(jīng)營(yíng)的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會(huì)影響，被罰款80萬(wàn)元。 3. 不得使用國(guó)家免檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。 4. 不得使用國(guó)家馳名商標(biāo)中國(guó)馳名商標(biāo)等字樣。（《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條） 【風(fēng)險(xiǎn)提示】作為國(guó)有重要企業(yè)，我們?cè)谛麄髦懈髦稚?，不得在進(jìn)行相關(guān)宣傳時(shí)使用中國(guó)咖啡央企特供茶葉國(guó)母同款等用語(yǔ)，不得誤觸法律紅線。 (二) 不得妄自尊大 1. 不得使用最高級(jí)最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。 【案例】2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 龍頭品牌、絕對(duì)的無(wú)污染、價(jià)格是最低的、質(zhì)量又是最好的、絕對(duì)是最好的選擇，沒有之一、全球頂尖、最佳替代品等用語(yǔ)的廣告，被罰款23萬(wàn)元。。 2. 不得使用第一冠軍獨(dú)一無(wú)二全國(guó)X大品牌之一等擅自夸大的詞語(yǔ)。 【案例】2021年2月21日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院發(fā)布判決書，在《中國(guó)新說(shuō)唱》綜藝節(jié)目中，瓜子二手車宣稱自己是 行業(yè)領(lǐng)軍者冠軍，還在節(jié)目中使用了一路超前沒得說(shuō)對(duì)手總想超過(guò)冠軍舍我其誰(shuí)等宣傳用語(yǔ)，被認(rèn)定為宣傳內(nèi)容既無(wú)充分依據(jù)又與事實(shí)不符，擾亂了公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成虛假宣傳，判令賠償原告人人車公司100萬(wàn)元。并且，早在2018年，瓜子二手車曾因遙遙領(lǐng)先四個(gè)字的廣告用語(yǔ)，支付了1250萬(wàn)元的罰單。 【案例】2015年2月，錘子手機(jī)全球第二好用的智能手機(jī)的廣告用語(yǔ)被北京市工商行政管理局海淀分局正式判定違規(guī)，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并公開更正。 3. 不得使用史上最優(yōu)惠等縱向時(shí)間軸比較的詞語(yǔ)。 【案例】某石油公司因在微信公眾號(hào)上使用最惠服務(wù)周等用語(yǔ)，被人舉報(bào)后市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其整改。 【風(fēng)險(xiǎn)提示】妄自尊大很可能遭受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意訴訟。《廣告法》第十三條明確規(guī)定不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。在對(duì)外介紹自有產(chǎn)品咖之橋咖啡、易茗香茶時(shí)，避免運(yùn)用絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)，拒絕捧一踩一。在廣告宣傳中，要謹(jǐn)慎形容產(chǎn)品地位，使用數(shù)據(jù)要有官方依據(jù)。 (三) 拒絕黃賭毒 1. 不得含有淫穢、色情以及色情擦邊球用語(yǔ)。 【案例1】2018年7月24日，環(huán)時(shí)互動(dòng)因?yàn)槎爬偎蛊放谱龈呖架浬闋I(yíng)銷，被罰款80萬(wàn)元。 【案例2】2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一活動(dòng)色情暗示廣告海報(bào)，被罰款60萬(wàn)元。 2. 不得含有賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。 【案例】2019年，茂名市碧桂園在其微信公眾號(hào)發(fā)布重金聘請(qǐng)國(guó)際開運(yùn)名師黃楚淇風(fēng)水講解、豬年開運(yùn)、開運(yùn)寶典簽贈(zèng)的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬(wàn)元。 帶來(lái)好運(yùn)氣增強(qiáng)第六感化解小人逢兇化吉增加事業(yè)運(yùn)等均屬于具有迷信色彩的用語(yǔ)。 【風(fēng)險(xiǎn)提示】公司品類食品類較多，在宣傳時(shí)尤其要注意不得向封建迷信方向走偏。是《廣告法》第十條，特別強(qiáng)調(diào)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告要健康、有正能量，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。 (四) 不得竊取他人智力成果 1. 不得侵犯他人著作權(quán) 具體表現(xiàn)為：①未經(jīng)許可使用他人圖片、美術(shù)作品等；②未經(jīng)許可使用他人的影視、音樂作品等；③未經(jīng)許可直接使用或簡(jiǎn)單變更他人的廣告詞；④未經(jīng)許可使用他人的字庫(kù)等。 【案例1】2008年北京京嘉華苑公司起訴了11起涉及無(wú)錫14家單位侵犯其著作權(quán)的案件，起訴的原因均為被告在相關(guān)廣告中使用了原告擁有著作權(quán)的圖片，涉訴金額達(dá)35萬(wàn)元。 【案例2】《九層妖塔》電影及電影先導(dǎo)預(yù)告片、終極預(yù)告片中的道具《鬼族史》舊書、《華夏日?qǐng)?bào)》報(bào)紙使用的漢字鬼、族、史、華、夏、日、報(bào)7個(gè)字被北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院判定侵犯向佳紅毛筆行書字體字庫(kù)所有人向佳紅著作權(quán)，判令其公開向原告賠禮道歉，并共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失14萬(wàn)元。 2. 不得侵犯他人商標(biāo)權(quán) 具體表現(xiàn)為：①在廣告宣傳中擅自使用他人的注冊(cè)商標(biāo)；②將自己的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行變形和更改，造成和他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的視覺效果。 3. 不得侵犯專利權(quán) 具體表現(xiàn)為：①未取得專利權(quán)或者只是提交了專利申請(qǐng)，尚未獲得授權(quán)就在廣告中宣稱獲得專利權(quán)；②專利已經(jīng)無(wú)效，仍利用專利做廣告，不全面標(biāo)注專利的專利號(hào)和專利種類；③私自標(biāo)注他人專利號(hào)在自己產(chǎn)品上。 【風(fēng)險(xiǎn)提示】公司制作宣傳視頻、海報(bào)時(shí)，往往聘請(qǐng)廣告公司設(shè)計(jì)并制作。但廣告公司經(jīng)常隨意使用網(wǎng)絡(luò)圖片、音樂、字體等，相關(guān)宣傳物料對(duì)外發(fā)布后容易引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。雖然在廣告主在委托廣告公司制作廣告的合同中，常約定發(fā)生此類侵權(quán)糾紛由廣告公司承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，但是內(nèi)部約定不能阻止被侵權(quán)人對(duì)廣告主提起侵權(quán)訴訟。因此，為避免訴訟糾紛，企業(yè)在委托廣告公司進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅應(yīng)明確約定責(zé)任承擔(dān)方，更應(yīng)該選擇正規(guī)的廣告公司并加強(qiáng)對(duì)成品的審查。另一方面，新媒體時(shí)代降低了宣傳門檻，企業(yè)紛紛自己生產(chǎn)宣傳物資，如發(fā)布微信公眾號(hào)文章、設(shè)計(jì)海報(bào)等，更應(yīng)該加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)許可或授權(quán)，不擅自使用他人具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章、圖形、圖像、視頻、字庫(kù)、字體、色彩、線條等素材。

其他特殊品類禁止性規(guī)定 1. 保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明本品不能代替藥物，且不得含有①表示功效、安全性的斷言或者保證；②涉及疾病預(yù)防、治療功能；③聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；④與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；⑤利用廣告代言人作推薦、證明。 2. 嬰兒食品廣告不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳。 3. 煙草廣告不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布，任何情況下不得向未成年人發(fā)送。 4. 酒類廣告不得含有①誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；②出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；③表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；④明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。 5. 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，其他廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。