如今

許多品牌會請明星代言

以擴大產品的影響力

但是

如果品牌出了事

代言人要不要擔責呢？

熱點回顧

9月8日，有網(wǎng)友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導致加盟商受騙。多人赴湖南臺維權，現(xiàn)場大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”

近年來，明星等公眾人物所代言的產品出現(xiàn)問題的不在少數(shù)，這導致一些消費者或投資者深受其害。在明星代言的“加持”下，產品更受市場歡迎。但是，明星并不是露個臉就能賺錢，在一定條件下，還應為產品問題承擔責任。

根據(jù)消費者權益保護法和廣告法，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦的，應當與廣告主承擔連帶責任。代言人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

由此，明星等公眾人物代言時，如果明知或應知系虛假廣告或者產品存在問題而予以推薦的，應與經營者承擔連帶責任。如果明星在擔任代言人時，對相關產品和服務盡到了合理的審查義務和注意義務，沒有發(fā)現(xiàn)系虛假廣告或產品存在質量問題的話，則無需為此承擔賠償責任。

代言人所應承擔的連帶賠償責任，主要是對于消費者而言的。代言人是否應承擔責任還有待官方調查，如果查實代言人明知虛假廣告而代言，或者是明知騙局而“站臺”，就可能涉嫌違法乃至犯罪。

相關案例

2021年，根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關案情，犯罪嫌疑人通過收購或注冊“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌，以虛假宣傳對外推銷加盟服務，伺機實施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。

隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個人及工作室社交網(wǎng)絡平臺發(fā)表致歉聲明，并向受騙消費者、加盟商致以歉意。聲明中稱，接到警方通知后，已經第一時間向該品牌提出解約通知。馬伊琍也表示自己將協(xié)助受騙的加盟商維權。

謹慎代言

明星代言并非拿錢刷臉的“一錘子買賣”，而應事前詳盡調查風險因素、事中及時跟進產品問題。

對此，同濟大學法學院助理教授徐文海建議，一是可以參考環(huán)境侵權、勞動糾紛、醫(yī)療糾紛等案件的舉證責任倒置，一旦代言產品出現(xiàn)問題，可以要求明星舉證證明自己履行了注意義務；二是行業(yè)協(xié)會、行業(yè)規(guī)范以及市場本身也能發(fā)揮重要作用，倒逼明星更加審慎地對待自己的代言行為。

部分來源：新華視點、光明網(wǎng)、上海法治報、澎湃新聞、新聞晨報

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