如今

許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言

以擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力

但是

如果品牌出了事

代言人要不要擔(dān)責(zé)呢？

熱點(diǎn)回顧

9月8日，有網(wǎng)友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙。多人赴湖南臺(tái)維權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”

近年來，明星等公眾人物所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題的不在少數(shù)，這導(dǎo)致一些消費(fèi)者或投資者深受其害。在明星代言的“加持”下，產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。但是，明星并不是露個(gè)臉就能賺錢，在一定條件下，還應(yīng)為產(chǎn)品問題承擔(dān)責(zé)任。

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和廣告法，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。代言人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

由此，明星等公眾人物代言時(shí)，如果明知或應(yīng)知系虛假廣告或者產(chǎn)品存在問題而予以推薦的，應(yīng)與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。如果明星在擔(dān)任代言人時(shí)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)盡到了合理的審查義務(wù)和注意義務(wù)，沒有發(fā)現(xiàn)系虛假廣告或產(chǎn)品存在質(zhì)量問題的話，則無需為此承擔(dān)賠償責(zé)任。

代言人所應(yīng)承擔(dān)的連帶賠償責(zé)任，主要是對(duì)于消費(fèi)者而言的。代言人是否應(yīng)承擔(dān)責(zé)任還有待官方調(diào)查，如果查實(shí)代言人明知虛假廣告而代言，或者是明知騙局而“站臺(tái)”，就可能涉嫌違法乃至犯罪。

相關(guān)案例

2021年，根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關(guān)案情，犯罪嫌疑人通過收購或注冊(cè)“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌，以虛假宣傳對(duì)外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。

隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明，并向受騙消費(fèi)者、加盟商致以歉意。聲明中稱，接到警方通知后，已經(jīng)第一時(shí)間向該品牌提出解約通知。馬伊琍也表示自己將協(xié)助受騙的加盟商維權(quán)。

謹(jǐn)慎代言

明星代言并非拿錢刷臉的“一錘子買賣”，而應(yīng)事前詳盡調(diào)查風(fēng)險(xiǎn)因素、事中及時(shí)跟進(jìn)產(chǎn)品問題。

對(duì)此，同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院助理教授徐文海建議，一是可以參考環(huán)境侵權(quán)、勞動(dòng)糾紛、醫(yī)療糾紛等案件的舉證責(zé)任倒置，一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，可以要求明星舉證證明自己履行了注意義務(wù)；二是行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)規(guī)范以及市場(chǎng)本身也能發(fā)揮重要作用，倒逼明星更加審慎地對(duì)待自己的代言行為。

部分來源：新華視點(diǎn)、光明網(wǎng)、上海法治報(bào)、澎湃新聞、新聞晨報(bào)

蘇州普法綜合整理發(fā)布