正是由于客觀上的混淆引起了利益上的沖突，打亂了市場經(jīng)濟應(yīng)有的經(jīng)濟秩序，才使沖突升級為一種法律現(xiàn)象。不容置疑的是，這種混淆顯然只有在不同的商業(yè)主體之間才會發(fā)生，但往往它們都是以持有合法權(quán)利的形式表現(xiàn)出來的，也就是本文討論的權(quán)利沖突的形式來體現(xiàn)的。而主觀上的混淆則是法律在解決權(quán)利沖突時要衡量的一個重要因素。

商號權(quán)與商標權(quán)沖突的現(xiàn)狀

我國現(xiàn)行法律對商號權(quán)保護不足。沒有將商號權(quán)作為與商標權(quán)并列的知識產(chǎn)權(quán)來保護，僅將商號作為人身權(quán)中的企業(yè)名稱來保護;我國有關(guān)商號的立法層次較低，這種狀況導(dǎo)致我國對商號保護不力的局面;沒有明確賦予商號權(quán)在與商標權(quán)發(fā)生沖突時“在先權(quán)”的地位，根據(jù)我國現(xiàn)有法律規(guī)定，商號尚未明確取得阻止商標注冊的在先權(quán)地位。

對商標與商號的法律規(guī)定協(xié)調(diào)不夠。對這兩者予以協(xié)調(diào)規(guī)定，相互制約是各國立法的共性，而我國目前對企業(yè)名稱登記和商標注冊分別受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商標法》的調(diào)整。為滋生惡意侵權(quán)提供了土壤，導(dǎo)致了商標權(quán)與商號權(quán)沖突更加激烈。

現(xiàn)行的一些解決商標權(quán)與商號權(quán)沖突的規(guī)范，包括司法解釋，均尚欠明確，缺乏可操作性。

解決商號權(quán)與商標權(quán)沖突的建議

靈活運用現(xiàn)有法律規(guī)定保障合法在先權(quán)利人的利益。在處理兩權(quán)沖突中，尤其是現(xiàn)有法律沒有明確規(guī)定如何保護的在先商號權(quán)的問題，當其被不正當?shù)負屪樯虡瞬阂飧偁帟r，可利用《不正當競爭法》總則方面的規(guī)定加以保護。對總則條款、誠實信用原則的彈性解釋與運用是保護商號權(quán)人和商標權(quán)人合法利益的最后救濟原則。

賦予商標和商號合理的法律地位。我們應(yīng)該改變商標保護優(yōu)先的傳統(tǒng)觀念，給商號應(yīng)有的知識產(chǎn)權(quán)保護地位。這也是解決商號權(quán)和商標權(quán)沖突的前提條件。針對《民法通則》對商號權(quán)的定位不準，“建議我國在《民法通則》中的知識產(chǎn)權(quán)一節(jié)中增加商號權(quán)保護的規(guī)定，并相應(yīng)地從人身權(quán)一節(jié)中刪去這一規(guī)定，以符合國際慣例和商業(yè)名稱權(quán)的自身屬性，完善我國的權(quán)利劃分體系”。

完善商號與企業(yè)名稱的定位以提高商號的立法層次。只有提高商號的立法層次，才有利于加強企業(yè)以及全社會對商號專用權(quán)的重視，有利于增強行政機關(guān)和司法機關(guān)執(zhí)法的力度，有利于打擊侵犯商號權(quán)的不正當競爭行為。

我國立法可以借鑒國際做法，采用商號一詞，并制訂一部《商業(yè)登記法》，這部法律中可對于商號的取得、轉(zhuǎn)讓、評估、繼承、侵權(quán)責任及其管理做出詳細的規(guī)定，使商號的內(nèi)容更加體系化。此外，對于那些經(jīng)長期使用已上升為商品標識的商號，可在《商標法》專門加以保護或在《反不正當競爭法》加以規(guī)制。

構(gòu)建統(tǒng)一的商號法律保護體系。在商號法律保護中，應(yīng)當采用國際上通行的自愿注冊與強制注冊相結(jié)合的商號使用原則，同時，在有條件的情況下賦予商號全國性的法律保護效力，徹底克服商號保護在地域上所呈現(xiàn)的差異性。

注重商號權(quán)保護的法律協(xié)調(diào)。應(yīng)加強各法律對商號保護的協(xié)調(diào)，除在基本法的高度確定商號權(quán)的法律位階，以引起人們對商號權(quán)的重視，培養(yǎng)和增強人們的法律意識外，同時可對于《反不正當競爭法》加以改進，“設(shè)定兜底條款，及時規(guī)范經(jīng)濟生活中新出現(xiàn)的不正當競爭行為?！?/p>

改進立法技術(shù)以指導(dǎo)司法實踐。明確將商號權(quán)作為在先權(quán)利之一。一方面應(yīng)該明確界定在先權(quán)利的范圍，在先權(quán)利應(yīng)當包括他人或他人已經(jīng)以民法或其他知識產(chǎn)權(quán)法享有的權(quán)利。另一方面對在先權(quán)利的構(gòu)成應(yīng)有嚴格的要求，非正當權(quán)利人不能主張在先權(quán)利;應(yīng)將有混淆危險作為解決商標權(quán)與商號權(quán)沖突的條件;在兩權(quán)沖突中對商號的保護可設(shè)定以物的標識使用、有一定知名度等要求;重視利益的平衡。商標權(quán)與商號權(quán)之間沖突的解決除了保護在先權(quán)利原則外，還應(yīng)注重公平和平等原則，不應(yīng)顧此失彼。