一邊是房?jī)r(jià)高漲，老百姓買房置業(yè)越來越難;一邊是“奢華”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等字眼的炫富廣告，刺激著中低收入買房族的神經(jīng)，也埋下激化社會(huì)矛盾的種子。近日，北京市工商局發(fā)出通知，在全市范圍內(nèi)對(duì)違反社會(huì)主義精神文明建設(shè)的各類廣告進(jìn)行專項(xiàng)檢查，叫停一些刺眼的廣告用詞。

在北京西城區(qū)的一處叫“天安國(guó)匯”的樓盤，其戶外廣告的“奢華”、“私人專屬”、“皇城皇脈”等字眼顯得格外醒目，而28000/平方米的均價(jià)不是一般人能接受的。北京CBD附近的幾處樓盤，“奢華”、“千萬人生活的土地，只為百位不凡者締造”、“涉外豪宅”等炫富詞語無一例外的出現(xiàn)在各個(gè)樓盤的廣告語中。一家名叫**公館的樓盤就打出了“國(guó)貿(mào)商圈，傳世府邸。小眾涉外豪宅”的廣告語。炫耀之意，表露無遺!

不僅是北京，在其他城市房地產(chǎn)炫富廣告也不少。在上海，一家著名的億元?jiǎng)e墅，就自稱是為“《福布斯》富豪榜上的富豪準(zhǔn)備的”;在天津，一個(gè)名為**長(zhǎng)洲樓盤曾在一些媒體大打廣告宣稱“用世界級(jí)地段鑄就世界級(jí)群島富人區(qū)，世界級(jí)富人區(qū)的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界”。更有個(gè)別房地產(chǎn)開發(fā)商甚至打出了“窮人止步”等歧視性語言。如在南京就出現(xiàn)了“有的人只能一輩子仰望，有的人卻唾手可得”的房產(chǎn)廣告……

房地產(chǎn)炫富廣告的弊端，首先體現(xiàn)在引導(dǎo)著一種不健康的消費(fèi)傾向。在建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)的今天，中國(guó)應(yīng)倡導(dǎo)符合國(guó)情的住房建設(shè)模式和消費(fèi)模式。我國(guó)人多地少，人均土地和能源占有量低，這就決定了我國(guó)住房建設(shè)和消費(fèi)不能大量占用土地和消耗能源。

其次，房地產(chǎn)炫富廣告往往有意放大了社會(huì)分化帶來的人群特征，加劇了中低收入群體的不公平感，影響了社會(huì)的和諧氛圍。在當(dāng)前房?jī)r(jià)高、住房矛盾突出的情況下，炫富廣告一方面會(huì)渲染不健康的消費(fèi)欲望，另一方面會(huì)加劇社會(huì)民眾的不公感，甚至仇富心理。

近日，北京市朝陽區(qū)某樓盤的戶外廣告實(shí)現(xiàn)了“大變臉”，一些被北京市市長(zhǎng)王*山認(rèn)為“影響了首都和諧氛圍”的字眼全消失了，取而代之的是一些看起來比較中性的詞語。今年，北京市有關(guān)部門將對(duì)含有“奢侈”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等字眼的廣告進(jìn)行專項(xiàng)檢查。

客觀地說，房地產(chǎn)炫富廣告的病根并不在廣告，如何通過制度的建構(gòu)來消弭越拉越大的貧富差距，才是問題的根本;真正刺痛人心的匕首是高居不下的房?jī)r(jià)。廣告炫富問題只是冰山一角，解決房地產(chǎn)行業(yè)問題需要全面整治，不應(yīng)讓廣告背負(fù)太多責(zé)任。