仿冒行為不同于假冒行為，仿冒者一般都有自身的企業(yè)名稱、注冊商標或者其他標識，但是它們不具備經(jīng)營被仿冒產(chǎn)品或服務的資格或者能力。為了達到銷售或取得比較高的利潤的目的，就盡可能模糊或隱蔽自身的真實標識，夸大突出被仿冒的商品或服務的標識，以達到混淆的目的。在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，仿冒行為的形式是多種多樣的，而且，隨著經(jīng)濟生活和生產(chǎn)技術的發(fā)展，仿冒行為也在不斷變化。根據(jù)各國立法和我國《反不正當競爭法》的具體規(guī)定，仿冒行為可以概括為以下四種形式：

(1)仿冒他人合法外部標識的行為仿冒他人合法外部標識行為是指不經(jīng)任何授權，擅自使用其他經(jīng)營者受國家法律保護的合法外部標識的行為。所謂企業(yè)的合法外部標識是指經(jīng)過注冊登記的商標、商號、企業(yè)名稱、服務標記等具有識別意義的標志。這些標志是經(jīng)營者享有的由民事法律、商事法律以及知識產(chǎn)權法律等明文規(guī)定加以保護的專用權利，不容任何人侵害。仿冒他人合法外部標志的行為是一種直接侵害他人權利的侵權行為。具體表現(xiàn)為：

假冒他人的注冊商標行為。商標是商品的牌子，也是商品生產(chǎn)者對自己的產(chǎn)品區(qū)別于他人的標志。注冊商標對于企業(yè)的作用是十分重要的。一個著名的注冊商標可以為企業(yè)帶來巨額的財富，其本身經(jīng)資產(chǎn)評估就是一筆巨額資產(chǎn)。假冒他人注冊商標的行為就是侵犯他人的知識產(chǎn)權，與侵犯他人的有形財產(chǎn)權無異。對于這種行為，各國知識產(chǎn)權法都作了明確的規(guī)定。根據(jù)我國《商標法》及其《實施細則》的規(guī)定，這種侵權行為包括：(1)未經(jīng)注冊商標所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標;(2)銷售明知是假冒注冊商標商品的行為;(3)偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造注冊商標標識的行為。

假冒他人名稱權的行為。企業(yè)名稱、商號以及個體經(jīng)營者的姓名、字號等的專用權同樣是企業(yè)和經(jīng)營者所擁有的合法壟斷的財產(chǎn)，代表了企業(yè)的外在形象，也關系到該經(jīng)營者商業(yè)信譽和商品、服務的聲譽，對經(jīng)營者和消費者都是至關重要的。作為一種無形財產(chǎn)，企業(yè)和個人的名稱和姓名享有專用權，各國都通過民事立法或企業(yè)名稱登記管理制度確認姓名和企業(yè)名稱、商號等專用權并對這些權利進行保護。1883年的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》中就明確規(guī)定各成員國應當對廠商的名稱提供法律保護，采取有效措施制止擅自使用其他廠商名稱的行為。我國在《民法通則》中，從保護公民和法人、個體工商戶以及個人合伙組織的姓名或名稱權的角度規(guī)定了上述權利不容侵害，《產(chǎn)品質量法》又從產(chǎn)品質量管理的角度規(guī)定生產(chǎn)者、銷售者禁止偽造或冒用他人的廠名。我國1991年由國務院批準國家工商行政管理局發(fā)布了《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，明確提出企業(yè)享有名稱的專用權，并“保護企業(yè)名稱專用權”。冒用企業(yè)名稱引起消費者的誤解，與上述侵犯商標權的行為不僅在侵權性質上相同，其造成的對市場秩序的影響后果也是相同的。