前日小滿，朋友圈被劉德華*奧迪*小滿廣告視頻刷爆，整個(gè)視頻內(nèi)容流暢、充實(shí)、語言睿智、含蓄，華仔的娓娓道來更讓作品雋永、悠長、有回味，確屬上乘之作。

這樣的廣告代價(jià)（制作、渠道）不菲。朋友圈巨多轉(zhuǎn)發(fā)，流量暴增。然而，小滿當(dāng)晚23:45分北大滿哥在抖音發(fā)布了短視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)？》，以對比的方式指出該廣告的營銷文案與其2021年5月21日小滿的短視頻幾乎一致，一時(shí)嘩然。

第二天，奧迪、創(chuàng)意代理公司MC Saatchi（上思廣告）分別發(fā)表聲明因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)向劉德華、北大滿哥致歉，表示全面下架該視頻。上思廣告承認(rèn)侵權(quán)，并表示將盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。同日下午，劉德華本人在華仔天地道歉，稱對原創(chuàng)百分百尊重。

一、著作權(quán)和侵權(quán)

1、著作權(quán)法第10條著作權(quán)包括下列人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)：發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、信網(wǎng)權(quán)、改編權(quán) 等共17項(xiàng)。著作權(quán)人許可或轉(zhuǎn)讓相關(guān)權(quán)利有權(quán)獲得報(bào)酬。第11條著作權(quán)屬于作者，

顯然在本次事件中，如果北大滿哥的舉證被證明是真實(shí)，那么北大滿哥就應(yīng)該是作者。作者享有著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利。

2、侵權(quán)一般指行為人因過錯(cuò)侵害他人民事權(quán)益造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。【侵權(quán)的規(guī)定詳見民法典第七編侵權(quán)責(zé)任】本事件中創(chuàng)意代理公司MC Saatchi（上思廣告）在5月22日發(fā)表聲明，提到版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于小滿的視頻文案內(nèi)容,相當(dāng)于直接自認(rèn)了侵權(quán)。因此，上思廣告必然要承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，包括停止侵權(quán)（下架）、消除影響（發(fā)表道歉聲明）、賠償損失。 二、各方主要法律關(guān)系

在廣告視頻制作發(fā)布流程中，一般包括以下主要關(guān)系：

1、品牌方和制作方的合同關(guān)系：該合同主要規(guī)定制作視頻的要求，一般包括拍攝周期、方案、視頻技術(shù)要求、交付方式、版權(quán)（一般要求原創(chuàng)）等。關(guān)于版權(quán)方面的條款，品牌方肯定會要求制作方保證版權(quán)合法（原創(chuàng)或合法授權(quán)），否則由制作方承擔(dān)所有法律責(zé)任。

2、品牌方和藝人的合同關(guān)系：該合同主要規(guī)定雙方的合作內(nèi)容、肖像、期限或?qū)ｍ?xiàng)工作內(nèi)容。也有制作方和藝人簽合同的方式。

3、制作方和媒體平臺或代理的合同關(guān)系：主要規(guī)定發(fā)布方式、內(nèi)容、渠道、時(shí)間段等。

三、如何主動防范侵權(quán)

短視頻可以記錄身邊發(fā)生的一切，可以說短視頻覆蓋了人們生活的各個(gè)基本方面。各視頻博主為了吸粉，已經(jīng)把目前所有已知題材都進(jìn)行過創(chuàng)作、再創(chuàng)作，不經(jīng)意間，提高了所有視頻原創(chuàng)的門檻。

品牌方如何防范侵犯別人的權(quán)利？以下幾點(diǎn)建議供參考：

1、審核方案時(shí)一定要有專門的審核人員、合理的期限和標(biāo)準(zhǔn)的審核流程。這里必然包含審核專用的技術(shù)手段、專業(yè)知識。

2、要求制作方提供版權(quán)的原創(chuàng)、授權(quán)等合法材料、法律文件；

廣告歷史上不乏精彩制作，對商品、服務(wù)的推廣、宣傳起到了關(guān)鍵作用。堅(jiān)持原創(chuàng)是所有作品的靈魂。像小滿這樣的侵權(quán)行為，確實(shí)給原創(chuàng)者造成了巨大影響。希望各方尊重原創(chuàng)，不斷創(chuàng)新。堅(jiān)持原創(chuàng)，才有了創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的服務(wù)，才能使人民過上美好的生活。