一個企業(yè)從創(chuàng)立到產(chǎn)出產(chǎn)品，再到形成品牌、占領(lǐng)市場可能需要很長的路要走。市場瞬息萬變，產(chǎn)品迭代更新，商標(biāo)卻是一個能讓客戶準(zhǔn)確、快速獲取的信息。

一、品牌、商標(biāo)、LOGO之間的關(guān)系

品牌是一個綜合概念，是市場運(yùn)作行為的必然產(chǎn)物，它包括商譽(yù)、名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，簡單講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。注冊商標(biāo)是法律概念，商標(biāo)是品牌的法律保護(hù)基礎(chǔ)，品牌要獲得法律保護(hù)，獲得擴(kuò)張及區(qū)別能力，獲得專用權(quán)，必須申請注冊商標(biāo)，商標(biāo)就成了品牌價值的核心承載體。LOGO是設(shè)計概念，LOGO作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記，其作為美術(shù)作品受《著作權(quán)法》保護(hù)。如果LOGO申請注冊商標(biāo)并通過商標(biāo)局審核，那么這個標(biāo)志同為商標(biāo)和LOGO，同時受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。

因此，品牌、商標(biāo)、LOGO雖然常指同一個標(biāo)志，但并不是完全等同的概念。品牌建設(shè)有很多方式和技巧，包括但不限于軟文、廣告、線下活動、雇主品牌等，隨著品牌的高頻率使用，就一定伴隨著法律風(fēng)險的增加，可能是不正當(dāng)競爭，可能是著作權(quán)侵權(quán)，也可能是商標(biāo)侵權(quán)等等。

二、解決企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)專用權(quán)沖突的法律程序

如今的市場競爭中，常有企業(yè)故意利用知名企業(yè)、知名商標(biāo)的美譽(yù)度，在企業(yè)名稱注冊登記或商標(biāo)注冊登記上“打擦邊球”、“傍名牌”，攀附知名企業(yè)或知名商標(biāo)的聲譽(yù)，從而獲取利益。對此，可通過以下法律程序進(jìn)行處理。

（一）在后企業(yè)名稱侵犯在先商標(biāo)權(quán)

對于在后企業(yè)名稱侵犯在先商標(biāo)權(quán)的，屬于經(jīng)營者在企業(yè)名稱使用過程中實施混淆行為引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，根據(jù)實際使用情況進(jìn)行認(rèn)定和解決?！渡虡?biāo)法》第五十八條規(guī)定：將他人注冊商標(biāo)、未注冊馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理。

（二）在后申請注冊商標(biāo)與在先企業(yè)名稱權(quán)沖突

《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)異議和商標(biāo)無效程序來保護(hù)在先企業(yè)名稱權(quán)?！渡虡?biāo)法》第三十二條規(guī)定：申請注冊商標(biāo)，不得侵犯他人的在先權(quán)利。企業(yè)名稱權(quán)屬于該條規(guī)定的在先權(quán)利的范疇。對于在后商標(biāo)侵犯在先企業(yè)名稱權(quán)的，若在后商標(biāo)在初步審定公告期內(nèi)，則企業(yè)名稱權(quán)人其可以依照《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定提起商標(biāo)異議程序；若在后商標(biāo)已注冊，則其可以依照商標(biāo)法第四十四條的規(guī)定申請注冊商標(biāo)無效。

啟示：在企業(yè)名稱登記時，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，合理避讓他人在先的注冊商標(biāo)，避免不當(dāng)使用企業(yè)字號的行為構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。同時，建議企業(yè)應(yīng)盡可能保持企業(yè)字號和商標(biāo)的統(tǒng)一性，在辦理企業(yè)注冊的同時同步辦理商標(biāo)注冊，對于企業(yè)已經(jīng)存在并具有一定知名度而商標(biāo)還未注冊的，要及時把企業(yè)字號通過商標(biāo)注冊申請保護(hù)，必要時可以考慮通過變更企業(yè)名稱實現(xiàn)字號和商標(biāo)的統(tǒng)一。

三、商標(biāo)注冊證下發(fā)后，“撤三”制度下的證據(jù)留存及防范建議

（一）什么是“撤三”？《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)”。這就是我們通常所說的“撤三”。

（二）如何證明商標(biāo)使用情況？商標(biāo)局在受理撤三申請后，會向被申請人發(fā)出《關(guān)于提供注冊商標(biāo)使用證據(jù)的通知》，被申請人應(yīng)于兩個月內(nèi)向商標(biāo)局提交之前三年內(nèi)該商標(biāo)在保護(hù)商品/服務(wù)上的使用證據(jù)材料，或者證明存在不使用的正當(dāng)理由。

商標(biāo)使用證據(jù)包括但不限于：

1、近三年的商標(biāo)宣傳材料（包括在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺等媒體上的宣傳資料；公司制作的宣傳單頁、手冊等；公司促銷或其他推廣宣傳活動資料）；

2、銷售發(fā)票、銷售合同、企業(yè)招牌、加盟許可合同；

3、近三年銷售范圍，銷售額說明，銷售發(fā)票復(fù)印件、納稅申報證明等；

4、近三年的廣告宣傳費(fèi)用統(tǒng)計（請加蓋公章），最好能提供與廣告公司所簽訂的合同及相應(yīng)費(fèi)用支付發(fā)票復(fù)印件；

5、相關(guān)媒體對企業(yè)的報道、采訪等材料；

6、企業(yè)參加各類展會、推介會等公開使用商標(biāo)的證明：譬如參展照片、參展證、繳費(fèi)發(fā)票等；

7、帶有商標(biāo)標(biāo)樣的產(chǎn)品質(zhì)檢報告；

8、帶有企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識的資質(zhì)證明及所獲榮譽(yù)證書：包括各種獎?wù)?、獎狀、榮譽(yù)及稱號等。

（三）為避免商標(biāo)被“撤三”，建議做好以下措施：

1、商標(biāo)權(quán)利人因地址發(fā)生變化后要及時向商標(biāo)局申請辦理地址變更；

2、對于使用中的商標(biāo)的法律狀態(tài)進(jìn)行不定期查詢，或委托代理機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行監(jiān)測；

3、增強(qiáng)法律意識，對相關(guān)正式文件及信函由專人負(fù)責(zé)且由主管人員審閱，并在法律要求的有效期內(nèi)積極做出是否答復(fù)的決策；

4、保證在企業(yè)經(jīng)營使用過程中對商標(biāo)進(jìn)行規(guī)范使用，并且對經(jīng)營中產(chǎn)生的有關(guān)產(chǎn)品銷售、宣傳、推廣等發(fā)票、合同、產(chǎn)品照片等原始證據(jù)，進(jìn)行電子檔及原件的雙重有效保存；

5、警惕他人多次聯(lián)系且有意向購買該商標(biāo)但未達(dá)成轉(zhuǎn)讓的情形；

6、有條件的企業(yè)應(yīng)建立“商標(biāo)管理制度”，讓內(nèi)部人員了解商標(biāo)對企業(yè)的重要性，了解商標(biāo)的正確使用，配置相關(guān)部門或人員負(fù)責(zé)商標(biāo)規(guī)范使用和證據(jù)有效保存工作；

7、在企業(yè)經(jīng)營中，商標(biāo)管理者應(yīng)對銷售、市場、財務(wù)等各重要部門進(jìn)行階段性的商標(biāo)保護(hù)意識培訓(xùn)，將相應(yīng)的規(guī)劃制度盡可能納入員工手冊中，培育每個人的品牌保護(hù)意識。

很多人以為拿到商標(biāo)注冊證就萬無一失了，保持每10年提出一次商標(biāo)續(xù)展申請，這個商標(biāo)注冊專有權(quán)就永遠(yuǎn)屬于自己了。事實上并非如此，拿到商標(biāo)注冊證才是一個品牌合法誕生的第一步，品牌成長才剛剛開始，還要科學(xué)規(guī)劃，合理使用，定期檢測，并留存好使用證據(jù)。

“市場未動，商標(biāo)先行”。企業(yè)在創(chuàng)建品牌時要考慮的若干因素中，商標(biāo)規(guī)劃與使用風(fēng)險應(yīng)該是第一位的。而避免法律風(fēng)險的正確做法，就是樹立相關(guān)的法律意識，信任依靠專業(yè)人士。從創(chuàng)建一個品牌到發(fā)展一個品牌到保護(hù)好一個品牌，是一條任重道遠(yuǎn)的路，建議有條件的企業(yè)盡早進(jìn)行商標(biāo)規(guī)劃布局，為品牌的發(fā)展打好扎實基礎(chǔ)。